Spätné odkazy patria medzi najsilnejšie faktory, ktoré rozhodujú o vašej pozícii vo vyhľadávaní. Google ich vníma ako hlasy dôvery od iných webov. Poďme si vysvetliť, ako fungujú, ako získať tie kvalitné a prečo viac neznamená automaticky lepšie.

Backlink (spätný odkaz) je odkaz z inej webovej stránky na vašu. Keď na vás odkáže iný web, Google to vníma ako odporúčanie, akýsi hlas dôvery.

Tento princíp pochádza z pôvodného algoritmu Googlu PageRank: stránka, na ktorú odkazuje veľa kvalitných webov, pôsobí dôveryhodnejšie a dostáva lepšiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Odkazy teda fungujú ako odporúčania medzi webmi.

Kvalita je dôležitejšia ako množstvo

Pri spätných odkazoch neplatí, že čím viac, tým lepšie. Jeden odkaz z relevantnej a autoritatívnej stránky má väčšiu váhu než stovky odkazov zo spamových webov.

Záleží najmä na:

  • doménovej autorite stránky, ktorá na vás odkazuje (dôveryhodný, zabehnutý web),
  • tematickej príbuznosti (odkaz z webu z vášho odboru má väčšiu hodnotu),
  • dôveryhodnosti zdroja (žiadne spamové či pochybné weby).

Lepšie je mať pár silných odkazov než množstvo bezcenných.

dofollow vs nofollow

Odkazy sa líšia podľa toho, či odovzdávajú silu:

  • dofollow odovzdáva takzvanú silu odkazu (link equity), teda priamo pomáha vašej pozícii,
  • nofollow je značka, že web za odkaz neručí. Google ho väčšinou neráta priamo, no aj tak prináša návštevnosť a hodnotu.

Okrem toho existujú atribúty sponsored (platený odkaz) a ugc (odkaz od používateľov, napríklad v komentároch). Prirodzený profil obsahuje zmes všetkých typov, čo je úplne v poriadku.

Anchor text (text odkazu)

Anchor text je viditeľný text, na ktorý sa klikne. Mal by byť relevantný a prirodzený, aby čitateľovi aj Googlu napovedal, kam odkaz vedie.

Pozor na presýtenie presnými kľúčovými slovami. Keď všetky odkazy obsahujú rovnaké presné slovné spojenie, pôsobí to umelo a Googlu to môže byť podozrivé. Prirodzená je rozmanitosť: názov firmy, značka, opisné slová aj jednoduché “tu”.

Prirodzený profil odkazov

Kúpené, umelé a spamové odkazy sú rizikové. Aktualizácia Googlu Penguin dokáže takéto praktiky potrestať poklesom pozícií, niekedy výrazným.

Preto platí jednoduché pravidlo: budujte odkazy pomaly a prirodzene. Náhly nárast stoviek odkazov z ničoho nepôsobí dôveryhodne. Cieľom je profil, ktorý vyzerá, akoby vznikol sám od seba, pretože váš obsah za to stojí.

Ako získať kvalitné odkazy

Kvalitné odkazy sa nekupujú, zaslúžia sa. Funguje najmä toto:

  • skvelý obsah, ktorý ľudia sami chcú zdieľať (takzvaný linkable asset: návod, kalkulačka, prehľad, štúdia). Viac o obsahu a pilieroch nájdete v článku ako maximalizovať SEO,
  • zápisy do relevantných katalógov a do Google Business Profile (firemný profil v Googli),
  • lokálne citácie s konzistentnými firemnými údajmi NAP (názov, adresa, telefón) naprieč webmi,
  • hosťovské články na tematicky príbuzných weboch,
  • spomienky v médiách a u partnerov, spolupráce a referencie.

Lokálne SEO a spätné odkazy

Pre firmu, ktorá pôsobí v konkrétnom regióne, sú obzvlášť cenné lokálne odkazy: regionálne katalógy, partneri, mestské portály či miestne médiá.

Kľúčová je tu konzistentnosť firemných údajov. Keď máte všade rovnaký názov, adresu a telefón, Google si vás ľahšie spojí do jedného dôveryhodného profilu. Lokálne SEO sa oplatí napríklad aj pri eshope alebo firemnom webe, kde chcete priviesť zákazníkov z okolia.

Záver

Backlinky sú jeden z najsilnejších faktorov SEO, ale rozhoduje kvalita a prirodzenosť, nie množstvo. Jeden odkaz z dôveryhodného a relevantného webu prebije stovky spamových. Stavte na skvelý obsah, konzistentné firemné údaje a poctivé budovanie odkazov, ktoré vydrží. Odkazy môžete prepojiť aj s ďalšími nástrojmi, napríklad cez QR kódy pre firmy.

Chcete zlepšiť pozície svojho webu vo vyhľadávaní a vybudovať zdravý profil odkazov? Ozvite sa nám, pomôžeme vám s SEO aj s celkovou stratégiou webu.

Tento článok je súčasťou prehľadu Podnikanie a IT.