Veľa webov má desiatky článkov, ktoré len tak ležia vedľa seba bez prepojenia, a Google nemá ako poznať, ktorý je ten dôležitý. Pillar page je spôsob, ako tej kope dať poriadok. Nedávno sme si pár takých postavili na vlastnom blogu, tak tu je narovinu, čo to je a ako spraviť dobrú.

Čo je pillar page

Pilar (po slovensky nosná alebo kmeňová stránka) je veľká prehľadová stránka o jednej širokej téme, ktorá slúži ako rozcestník na desiatky konkrétnejších článkov. Model sa volá pilar a klaster:

  • Pilar je kmeň. Pokrýva tému zoširoka, dáva prehľad a odkazuje ďalej. Napríklad „Počítačové siete".
  • Klaster sú konáre. Vaše detailné články o čiastkových témach (WiFi kanály, VLAN, optika a podobne).
  • Kľúčové je obojsmerné prepojenie: pilar odkazuje na články a každý článok odkazuje späť na pilar.

Príklad naživo: náš prehľad o počítačových sieťach je pilar, ktorý spája desiatky našich článkov o sieťach do jedného rozcestníka.

Prečo to funguje

Keď Google vidí jednu silnú stránku obklopenú súvisiacimi článkami, ktoré sa navzájom linkujú, vyhodnotí web ako autoritu na tú tému. Posilní sa poradie celého klastra, nielen samotného pilara. Interné odkazy navyše rozvádzajú „silu" stránok tam, kam chcete. Prečo na odkazoch záleží, rozoberáme v článkoch backlinky a spätné odkazy a ako maximalizovať SEO.

Ako postaviť kvalitnú pillar page

  1. Vyberte dosť širokú tému. Takú, pod ktorú sa zmestí aspoň desať článkov. Z príliš úzkej témy nepostavíte klaster.
  2. Pozbierajte klaster. Prejdite, čo už máte, a zoskupte články do logických podtém. Diery doplňte novými článkami.
  3. Píšte pilar ako rozcestník, nie ako encyklopédiu. Krátky úvod, tematické sekcie, v každej zopár viet a odkazy na detailné články. Pilar nemá tému vyčerpať, má navigovať.
  4. Prepojte to obojsmerne. Pilar odkazuje na články, každý článok odkazuje späť na pilar. Bez spätných odkazov to nie je klaster, len zoznam.
  5. Nasmerujte na cieľ. Na koniec pilara dajte cestu k akcii, na službu alebo kontakt. Inak je z toho len čítanie bez výsledku.
  6. Píšte pre človeka, nie pre Google. Žiadne kŕčovité opakovanie kľúčových slov. Text musí reálne pomôcť, inak ho neocení ani čitateľ, ani vyhľadávač.

Časté chyby

  • Pilar bez spätných odkazov z článkov. Najčastejšia chyba a hneď je preč polovica efektu.
  • Príliš úzka téma, na ktorú jednoducho niet klastra.
  • Pilar napchatý kľúčovými slovami namiesto užitočného obsahu.
  • Žiadna cesta k zákazke, takže návštevník si prečíta a odíde.
  • Mŕtve odkazy po prestavbe webu. Po každej zmene URL treba prelinkovanie prekontrolovať.

Príklady naživo

Na našom blogu nájdete viacero pilarov, na ktorých to vidno: počítačové siete, kybernetická bezpečnosť, zálohovanie a obnova dát a kamerové systémy. Všimnite si, ako každý spája desiatky článkov a na konci smeruje na konkrétnu službu.

Chcete to na svojom webe?

Pillar page má zmysel pre každý web, ktorý má viac obsahu a chce, aby ho ľudia v Google našli. Robíme tvorbu a optimalizáciu webov vrátane obsahovej štruktúry a SEO. Ak chcete z hromady článkov spraviť web, ktorý reálne priťahuje zákazníkov, ozvite sa nám, poradíme aj nezáväzne.

Tento článok je súčasťou prehľadu Podnikanie a IT.